2012空调用户调查：近六成消费者青睐格力—万维家电网

发布时间：2026-07-11 07:46:39 来源：权威教育培训有限公司营销中心 作者：焦点

    日前，空调互联网消费调研中心 ZDC 发布《 2012 年中国空调用户购买行为调查报告》。用户报告中显示，调查电网品牌已成为消费者选购空调时最注重的近成因素，在“ 购买空调品牌倾向”这一指标上，消费倾向于格力品牌的睐格力万被调查者占比达到了 57.8% ，逼近六成，空调位居冠军，用户亚军、调查电网季军分别为海尔、近成美的消费。

    格力，睐格力万已然成为消费者选购空调的空调第一选择。

    据悉，用户为了进一步了解中国空调用户的调查电网购买行为，互联网消费调研中心 ZDC 进行了 2012 年中国空调用户购买行为调查，回收问卷 978 份，通过对 IP 、用户名、答题完整度信息的筛选，共得到有效问卷 972 份。基于这些第一手调查数据， ZDC 撰写了《 2012 年中国空调用户购买行为调查报告》。

   调查结果显示，用户关注的八大主要因素中，品牌，成为选购空调时用户最关注因素，关注比例达到了 27.3% 。其次为价格因素，关注比例为 24.9% 。能效级别则以 24.7% 的关注比例紧随其后。由此可见，品牌、价格和能效级别仍是消费者最为关注的三个因素。

    从众多被调查者现有空调的品牌来看，格力所占比重最多，达到了 38.2% ，逼近四成。美的以 19.8% 的比例位居第二。排在第三位的是海尔，比例超过一成。三者携手吸引了超过七成的消费者使用，而其余品牌的使用占比均在 4.0% 以下。

    从品牌来看，被调查者更换或购买空调首先倾向的品牌是格力，选择格力的用户占比达到了 57.8% ，选择海尔的用户占比 14.4% ，位居第二。而美的仅以 7.5% 的占比，勉强成为第三选择。

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