格兰仕屠刀再起引爆空调价格战—万维家电网

　　一直不冷不热的格兰格战空调市场终于开闸泄洪，“格兰仕卧室空调一次性降价15％—20％，仕屠新款柜机单台最高降幅高达1000多元……降价机型多为市场上最为畅销的刀再调22分贝超静音高端光波美梦宝产品”。近日，起引世界空调巨头格兰仕屠刀再起，爆空率先在全国十省市强势启动“卧室空调普及风暴”，维网正式揭开此前羞羞答答的家电“价格跳水”面纱，引爆08年度空调价格大战。格兰格战

　　空调降价风猛刮

　　原材料上涨、仕屠行业集中度提高让空调行业涨声一片的刀再调风向突然变了，进入6月以来，起引空调市场存在的爆空出口下滑、启动期内销不顺、维网能效门槛升级的家电“三座大山”终于在清凉天气的作用下，将一向“靠天吃饭”的格兰格战众多空调厂商压得再也挺不住了。

　　据悉，格兰仕此次强势启动的“卧室空调普及风暴”，是将08年新品光波美梦宝价格一次性让利15％－20％，其中1匹和1.5挂机，普降数百元不等。在柜机上，降幅更大，新品光波舒适宝降幅达到500－2000元不等，降价幅度之大可谓空前。行业人士分析：如按照旺季的销售量，格兰仕降价给消费者让利的幅度届时将高达亿元之巨。

　　事实上，格兰仕此次“卧室空调普及风暴”并不是08年度空调“跳水”的源头。许多品牌早在五一就悄然开始了“放水”的行动。格力率先大面积推出了1399元的1匹机和1299元的小1匹机，而美的也针对性地推出大量1399元的1匹机和1288元的小1匹机。而在5月底，苏宁更是发布了“下拉行业平均价20%～30%”的降价宣言，声称“千元空调将在消失3年后第一次大规模重现江湖”。

　　陷入结构性疲软

　　按照行业传统惯例，5月底应进入空调旺销的季节，但今年炎热的天气一直没出现，天气一直不冷不热，导致今年5月份的空调销售一直低迷，从各大系统的销售来看均不如去年同期。不少空调厂商有这样的担心：如果今年是凉夏盛行，空调销售将遭遇“滑铁卢”。为应对销售压力，不少品牌厂商重回以往依靠价格战恢复失地、开拓生存空间的老路之上。

　　对此，格兰仕空调副总经理吕海军指出：“空调行业销售低迷只是结构性疲软问题，但静音技术的进步是2008年空调的最大亮点，卧室空调从年初开始，就一直是市场追求的热点。特别是格兰仕光波美梦宝超静音空调，凭借22分贝噪音值挑战吉尼斯纪录的超静音技术，已成为08年空调市场的一面旗帜。”

　　据吕介绍，此次格兰仕启动“卧室空调普及风暴”就是鉴于目前一些品牌的卧室空调标价太高，动辄三四千元，使得已被十分看好的卧室空调市场却让消费者陷入心动而买不起的尴尬境地。格兰仕投入重金，就是要以最高的性价比，为消费者提供最好的卧室空调产品，解决他们的睡眠困扰，通过中高端产品的降价带动空调市场的热销。

　　空调行业拐点到来？

　　此次空调价格集体“跳水”是否是企业消化库存之需？毕竟，明年能效标准达不到三级的空调将面临退市，空调企业也纷纷降低了全年的市场销售预期，降价消化库存成为空调企业的当务之急。

　　吕海军指出，从国美、苏宁等系统的销售形势来看，众多一线品牌在价格下调之后依然没有有效实现积压库存的释放，反而还进一步恶化了二、三线阵营空调品牌的生存环境，使得它们的库存压力更大。

　　因此，吕海军提醒到，确实要注意某些不良厂家清理空库的行为，“格兰仕空调从07年开始就瞄准了中高端市场，着手高能效产品的开发与生产，目前，这些高能效的产品已占格兰仕空调销售比例的80%以上，特别是光波美梦宝卧室空调系列产品，都是08年新品，不存在库存压力。”

　　不过，有业内人士担心到，此番主流厂商联手的降价行动是会使三年来不断上涨的空调价格将遭遇降价拐点，整个空调行业是否会在众多品牌的清库甩卖中再度陷入价格泥潭？

最新评论