空调业“功能细分化”时代已经来临—万维家电网

　　2007空调业骤然回暖格力稳坐行业老大位置

　　受气候变暖、空调中国经济高速增长、业功已经空调价格稳定等因素影响，分化空调行业在经历了两年左右的时代“冰河世纪”后，今年骤然回暖。临万主流品牌空调销售如同今年的电网气温一样持续升温，市场需求开始明显趋向具有综合竞争力的空调品牌。据中华商务网统计数据显示：2006年8月到2007年5月，业功已经中国空调压缩机总产量5585.6万台，分化总销量为5685.35万台，时代同比分别增长20%和23.7%。临万2006年8月-2007年5月，电网空调总产量为5044.32万台，空调同比增长18.9%；空调总销量为4610.77万台，业功已经同比增长9.3%，分化主要空调品牌销售一路飘红，格力的零售额与上年同比增加了41.97%，而奥克斯、新科、志高、格兰仕、三菱电机等空调品牌也出现大幅增长，提前完成了销售目标。

　　2007年上半年，空调一线品牌都出现了较高增长，格力通过加大中高档产品的开发与营销力度，紧紧抓住空调行业深度整合的机会，上半年依旧保持了快速增长的势头，巩固了其行业龙头的地位。据格力2007上半年报显示，今年上半年格力电器实现营业收入200.52亿元，同比增长52.28%，直逼去年全年的238亿元。净利润高达4.855亿元，同比增长了54.22%，净利润的增速首次超过了营业收入的增速。

　　频出新品，空调业提前启动新冷冻年

　　2007冷冻年才刚刚拉下帷幕，空调巨头们在忙着盘点胜利果实的同时，新冷冻年度的“攻城略地”计划也陆续出炉。上周，国内空调老大格力电器高调推出了以睡眠为主题的新品卧室空调“睡梦宝”，而同时，另一空调巨头美的也推出了其为睡眠打造的卧室空调“超静星”，而另一空调品牌志高则携“北奥之光”新品系列宣布启动新冷冻年攻略，在一片新品上市的喧嚣声中，2008冷冻年拉开了序幕。

　　2007年夏季，天气预报中出现最多的就是高温预警，先是华北，后是华中，7月中下旬，整个华南、华东地区几乎被“红色高温预警”所覆盖，而从国际范围看，全球多个国家遭遇罕见的高温天气，高温促成了空调销售的火爆局面，除去天气因素外，有分析人士认为，“价格战”向“价值战”、“服务战”、“技术战”的转变是空调行业在2007年回暖的重要原因。

　　 相对2007冷冻年，有专家表示，2008冷冻年，节能、环保、健康仍将是各大企业追逐的焦点，而“价格战”局面得到有效控制，中国空调市场格局的日渐成熟与稳定，将成为空调企业2008年持续增长的重要原因。

　　创新细节空调功能细分化时代来临

　　业内人士表示，以前，消费者往往根据房间面积大小来选择或者根据空调制热制冷功能来选择空调，而随着经济的发展，生活水平的提高，人们对空调的选择不再局限于简单的功率大小，制冷制热功能，消费者现在越来越注重高品质的生活，渴望拥有一个舒适的工作和生活环境；如今任何一款空调已经很难满足消费者多方面的个性化需求，而在特定环境下也需要不同性能的空调，“睡梦宝”这类细分产品的出现将有望实现消费者对于“卧室空调”的个性需求，改变人们的消费习惯。

　　健康专家和心理专家表示，良好的睡眠质量是身体健康的灵丹妙药，但随着经济的发展，快节奏的现代生活使得人的睡眠质量大幅下降。长期的睡眠不佳不但容易导致头痛、消化不良、全身无力等症状的出现，而且还会引发沮丧、挫折、自卑等消极情绪，犯罪冲动，严重的还将出现心理疾病。而格力新上市的“睡梦宝”空调，有专家表示，该空调在温度、湿度、声音、空气质量等方面的独特性能完全符合人体对于睡眠环境的要求。

　　格力电器董事长朱江洪在接受记者采访时也表示，以卧室空调为开端，功能细分将成为未来空调行业的一个趋势，在未来格力还将推出更多针对消费者个性化的空调。

　　业内分析人士认为，自2004年、2005年以来，一、二级城市空调市场已日渐饱和，如何进一步挖掘市场潜力，如何更进一步适应消费者的个性需求成了空调企业面临的一大难题，空调巨头此时推出卧室空调等细分产品，不仅仅是一个偶然。而这种产品细分无疑将引导行业从价格竞争向技术和舒适度等高层次竞争转变，在让消费者真正享受到高品质精品空调的同时，促使整个行业的发展。