空调旺季大战提前上演科龙“双高战略”显成效—万维家电网

   春节一过，双高战略空调市场就闻到了硝烟。空调科龙众所周知，旺季2015年的大战电网空调市场是在战战兢兢的寒冬中度过的，销额双降，提前价格持续走低，上演直接导致2016年开年便雾霾重重。显成效万巨大压力使得往年在4月底、双高战略五一开打的空调科龙旺季促销战，3月已闻硝烟，旺季而即将到来的大战电网3•15成各大空调品牌蓄势待发的旺季促销预热节点。

与往年不同，提前今年旺季促销战的上演主角由定频空调易主变频空调，“变频战“成新趋势。显成效万值得一提的双高战略是，敢为行业先的科龙空调，在产品上最先发力，推出“双高战略“，即高能效和高性价比的变频空调，从二月的”开门大吉“大型市场推广活动，到3•15筹备，率先取得了一定的市场效果。

    2016旺季战提前开打

今年，在不容乐观的市场形势下，空调企业已无法安心等待，提前打响了旺季促销战。市场需求不足和库存高居不下的矛盾越来越大，在整体经济环境不景气的情况下，逆境中的空调行业今年将迎来真正大考。市场的紧迫状况让行业今年提早开始启动了销售攻势。

面对多重风险和压力，越来越多的企业认识到产业结构的升级将是下一个增长点。例如，“老字号”空调品牌科龙在2016年提出“双高”战略，以“高能效”、“高性价比”，实现以一级能效为代表的精品变频产品的普及。这也意味着，变频空调成为2016年旺季销售战的主角。

回望2015年，我国空调市场“举步维艰”，但变频空调这抹亮点不可忽略。经过众多主流厂商的努力，变频空调的普及已经取得了显著成效，成为行业高端化转型的一把尖刀。据苏宁发布的《2016年中国空调行业白皮书》显示，去年变频空调市场份额高达65.3%，相对于被蚕食的定频市场，依然呈上升趋势，特别是高端变频空调市场稳步增长。未来，随着国家节能领跑者计划以及节能补贴政策全面落地，将进一步促进变频一级产品销售提升和变频空调产品更新换代。

    科龙“双高战略”成效显著

值此行业冷年，对于探索破局的空调厂商来说，准确的方向和有效的落地是决定未来成败的关键。自2015年下半年开始，科龙空调便以代表着变频精品的一级能效空调为尖刀产品，在市场发起能效普及风暴，全力推广具有“高能效”、“高性价比”的变频系列精品，正式发起变频空调对定速的围歼战，在行业格局洗牌的激荡期，占领一级变频普及的制高点，实现弯道超车。

2月16日，科龙又抢先以一场“泰山论剑 雷霆万钧”的商家动员会，打响了2016年节后市场第一枪。一方面从战略层面给商家以信心和指导，在3、4月份空调旺季到来前抢先引爆市场，加快一级变频的普及；另一方面是重视终端引爆这一快速撬动市场的手段，强化终端执行力，使渠道进一步下沉。这一举措，在近日开展的“开门大吉”活动取得了良好的市场效果。

在其它企业将高能耗低端产品作为开路石时，科龙已抢占先机，通过高能效变频新品的推出完善产品阵容，布局从定速向变频的切换，“双高战略”成效初显。在2016年旺季销售战打响前，科龙已然做足准备，成熟踏上应战之路。

最新评论