政策解压 空调市场两极化趋势或将加速—万维家电网

    高能耗空调的政策大量库存令中国市场空调品牌担心了好长一段时间。“五一”黄金周期间，解压将加各大厂家联手降价促销，空调令厂家库存锐减，市场势或速万出现了销售小高潮局面。两极国家对节能家电补贴政策的电网拟定，则引发了各大空调厂商加速朝变频、政策节能产品的解压将加转化，而“以旧换新”政策的空调前期提示，则进一步刺激了家电产品的市场势或速万消费。随着国家对家电产品政策的两极进一步解压，空调市场产品价格的电网两极化趋势或将日益加强。

    新能效等级“破釜沉舟” “家电下乡”“升级换代”

    2009年拟出台的政策新能效等级标准曾规定，从2009年3月起，解压将加低于2级能效等级的空调空调不得在市场上销售，这一标准曾一度令国内空调市场价格动荡不安，从年初到“五一”黄金周，空调价格一降再降，在1500万台高能耗空调的库存压力下，空调价格连连跳水，降幅曾达到45%。因中国标准化研究院能效标识管理中心考虑到空调企业高库存的实际情况，致使破釜沉舟的空调新能效等级标准一直未执行，不过，各大空调企业则趁喘息时机加速清理高能耗空调库存产品，并取得了很大成效。

    另一方面，“家电下乡”产品也不断地“更新换代”。之前的下乡家电产品，种类少，领取补贴手续繁琐，过程中出现不少问题；而新一轮的“家电下乡”，覆盖区域进一步扩大，下乡产品的补贴种类也增加了不少，除了本土家电品牌大鳄之外，外资知名品牌、甚至名不见经传的小品牌也进入了中标榜单，“家电下乡”品牌多样化进一步呈现。 其中，空调的23个中标品牌中就有松下、三洋、LG等超过30款洋产品入围，品牌和价格优势相较于国产品牌不遑多让。随着“家电下乡”的升级换代，各空调企业仅靠传统的销售方式已无法适应新政策的变化，那么，如何种好自家的“试验田”，成为目前家电企业中标后所亟需解决的难题。

    节能补贴“指点江山” “以旧换新”解压喘息
   
    “家电下乡”对于空调产品的硬性指标要求是“空调能效等级3级以上”，从这里不难看出国家清退高能耗产品的明确倾向。而根据国家发改委最近公布的消息，2009年和2010年国家将通过财政补贴方式，加大对能效等级1级或2级标准的高效节能空调等10大类产品的推广力度，这一政策更明确了节能家电产品的光明前景。众所周知，节能家电的价格普遍比非节能家电的价格高。目前市场上的节能产品与非节能产品相比，价格平均要高出30%左右，国家财政加大对节能家电的补贴力度，会有效降低产品“价格差”，进一步鼓励节能空调的生产，高效节能产品在未来空调市场的发展指向性变得更加明晰了。

    5月19日来自国务院的消息指出，国家将研究部署鼓励汽车、家电“以旧换新”政策措施。今年以来，“家电下乡”政策的实施有效地拉动了农村市场的消费，而就目前来看，国家在北京、上海等试点城市开展电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑等5类家电产品“以旧换新”的试点政策，更是进一步解压了空调产品，刺激了城市居民的家电消费。业内人士指出，“以旧换新”这一政策主要针对拥有家电产品的城市家庭，刺激基数庞大的城市家庭“以旧换新”消费，尤其现在城市商品房市场已逐渐“回暖”，若再加上“以旧换新”政策影响，对于空调等家电行业，将会带来新一轮换购热潮。

    空调市场两极化趋势或将加强

    “新能效等级标准”、“家电下乡”、“节能补贴”、“以旧换新”……随着家电政策的相继浮水，国内家电行业的产品走势也越来越明显了，可以预见，节能家电产品必将成为未来家电行业发展趋势之一。今年以来，高能耗空调通过降价促销、以销定产等方式大量清仓，空调价格平均下降了30%，也加速了库存的消化，使库存压力得到缓解，与2008年底相比，目前行业库存下降约30％。但随着家电政策出台日期的临近，高能耗空调库存压力仍在，对于现在的空调市场而言，继续清理高能耗空调库存仍是当务之急。

    各空调厂商不断清理高能耗空调产品库存，价格因素已经成为重要的一环，可以预计，国内高能耗空调产品的价格将会因清理库存保持相对低谷期；与之相反的是，随着空调库存的减少和国家节能补贴空调产品政策的进一步出台，以及原材料市场价格开始走高和各厂家变频与节能空调大规模上市，节能空调的价格将会出现小幅上涨趋势，国内空调市场价格的两极化趋势或将加强。国家政策的步步引导，高能耗产品退市、高能效产品发展已成必然，企业只有及早的作出战略部署与产品转型，步步为营，料敌在先，把握市场、稳定立足才会成为可能。

    温馨提示：眼下正值空调的购买季节，面对商场铺天盖地的促销信息，消费者需要保持理性，避免掉进商家的促销陷阱。为此，笔者特总结了购买空调“三看三不看”，供消费者参考。

   1、 不看折扣看能效
  
    俗话说，“买的没有卖的精”，皆因卖的有“底”，买的无“数”。 对于消费者而言，面对此起彼伏、花样不断翻新的打折、降价、回报消费者等促销活动，终究抵不住诱惑，纷纷解囊。实际上，商家在打折促销之前往往将价格回调，再打折，实际算下来，消费者并没有获得过多少实惠。对于我们消费者而言，要想买的实惠，还需选购能效等级高的产品。

    2、不看价格看品质

    通常情况下，消费者都希望买到物美价廉的产品，这本无可厚非，但消费者需要明白一分钱一分货的道理，高质低价的情况少之又少。一台空调的综合品质决定了这台空调综合使用寿命和使用效果，节能省电、舒适这些性能是否实实在在，相信同等P数下，特别便宜的5级定速是无法和1级的变频空调想媲美的。另一方面，品质还关系到消费者的生命安全，近年来，空调起火、漏电事故不时见诸于报端，充分说明了购买一台品质好的空调的重要性。

   3、不看广告看口碑

    眼下，空调品牌的传播很大程度上依赖媒体广告。为避免走入消费误区，建议消费者除看广告外，还应多方收集信息，尤其是听听专业人士的分析，再做决定会更有效。营销学认为，一个品牌的口碑有两个来源，一是这个品牌产品的购买者，在实际生活中将自己对该品牌体验传播给身边的亲戚、朋友、同事。二是意见领袖（很大一部分是这个领域的专业人士），熟知这一产品领域，在信息传递和人际互动过程中具有影响力、活动力，所以多参考专家关于空调领域的评论，我们也更容易形成自己的判断力。

(责任编辑：焦点)