空调后发制人 格兰仕要当双冠王—万维家电网

发布时间：2026-07-11 01:11:27 来源：权威教育培训有限公司营销中心 作者：探索

    在微波炉领域以“先发制人”著称的空调格兰仕，却以“后发制人”，制人成为空调领域的格兰中流砥柱。

    在07冷冻年度，仕当双冠格兰仕此种风格，王万表现得尤为突出。电网继05年、空调06年悄悄成为“内外销增长最快”、制人“最具成长性品牌”之后，格兰07年度格兰仕空调延续其低调务实的作风，在技术创新、质量管控、营销变革、精益生产等方面苦练内功，稳扎稳打、步步为营，国内外产销量增幅同比超过20%，跻身全球空调品牌产销前列。

    空调“春暖”彩电“秋寒”

    据中国三星经济研究院最新的数据显示，在中国市场，格兰仕、格力等国内空调品牌已占到了整体份额的86%，而合资品牌的市场占有率却从2003年的20%左右降低到现在的14%，特别是在合资品牌难以涉足的三、四级市场，本土品牌更是凭借渠道密集度的优势，完全将合资品牌甩在了身后。

    在目前的家电领域内，空调行业是我国本土品牌为数不多的可以完全压倒国外品牌的优势产业，无论是在国内还是在国际市场。

    据了解，在今年空调市场本土品牌一路高歌猛进的同时，本土彩电品牌却遭遇到不小的尴尬，随着五一黄金周开始的部分日系品牌主动降价，国内彩电市场特别是高端平板彩电进一步被日韩系品牌蚕食。

    而从国际市场来看，本土空调和彩电业的出口也出现了春暖与秋寒截然不同的局面。

    来自海关总署最新的数据表明，07年上半年，我国家用空调实现外销2311万台，同比增长11%，出口空调的加权平均价格为157.78美元，同比上升9.4%；反观彩电业，今年上半年我国彩电出口累计1839万台，出口金额为32.83亿美元，出口量同比下降51%，出口金额则下降了9.8%。

    业内有关专家指出，在诸多家电品类里，空调业牢牢的捍卫着国产品牌的金字招牌，这也是格兰仕从微波炉领域拓展到空调领域一大期望。

    后发制人格兰仕

    对于本土空调品牌目前所处的领先位置，业内专家都有清晰的认识。

    有关专家分析指出，家用空调的一些核心技术已为本土品牌所熟知，从核心配套到技术创新，目前的主流国内企业并不逊色于国外同行，所以从供应链的上游开始，本土空调就拥有深厚的根基，格兰仕空调的中山基地投产后，产能陆续扩充，自有的压缩机研制能力、空调核心技术自主创新能力也达到了国际领先水平。

    据了解，在空调核心技术进化史上，本土企业确实曾在早期落后于国外企业。

    “在90年代初期，本土空调刚刚起步之时，我们自己的一些空调不仅体积庞大，噪音扰人，而且对使用环境要求严格，经常出现因电压不稳而发生的停机、忽冷忽热等毛病，”一位有20年空调使用历史的王女士坦言，“不过这种尴尬状况在这两年没有了，我周围许多朋友都选用了格兰仕、格力等国产牌子，现在使用后感觉特别舒服，室内空气也比较新鲜。

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