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2007冷冻年：空调市场将现四大表征—万维家电网

发表于 2026-07-11 02:16:45 来源：权威教育培训有限公司营销中心

　2007冷冻年伊始，冷冻各主流空调厂家陆续召开了各自的年空经销商大会，且纷纷抛出各种诱人的调市政策，其中最明显的表征有三条：一是开始向新的渠道模式转变，并强调了保证经销商利润的维网各项政策；二是将加大专卖店的经营投入力度。同时，家电主流空调厂家也纷纷推出了新冷冻年度的冷冻新品。

　　从这些动作并结合2006冷冻年度空调市场的年空表现可以看出，2007 冷冻年度将呈现四大趋势：其一，调市产品竞争将主要体现在高端之上；其二，表征渠道竞争则将转向专卖店；其三，维网产品、家电渠道日益同质化逼迫空调厂家的冷冻竞争开始集中到上游供应商；其四，随着高端战略运作的年空渐入佳境，寡头品牌仍继续形成，调市但为此空出的低端市场将成为众多区域性小品牌滋生的温床。

　　高端产品比拼愈加激烈

　　大部分空调厂家对于2006冷冻年度的定位均是转型过渡年，而从各主流空调厂家各自所做的2006冷冻年度盘点可以看出，基本已经全部完成向中高端转型的过渡，而其中最大的一个表征便是高端产品布局的初步完成。

　　可以明显看到的是，2006冷冻年度，各主流品牌尤其是国内品牌纷纷加大了对高端市场的投入。根据赛诺分布在全国175个城市2300 家商场网点的监测数据显示，2006冷冻年度高端空调市场国内品牌的占有率同比上升了5个百分点，与外资品牌已形成分庭抗礼之势。由此也可以推论，国内品牌高端产品数量的增加。

　　2007冷冻年度甫一开始，美的、海尔、TCL等主流厂家便纷纷发布高端新品，如美的“清润星”、海尔“07鲜风宝”、TCL新冷媒空调等，无一不显示出空调厂家要继续发力高端的欲望。美的制冷家电集团国内营销公司总经理陆剑峰还表示：“在2007冷冻年度，继‘清润星’之后，美的还会连续推出数款由美的空调技术团队联手战略合作伙伴东芝等机构精心研发的，极具市场竞争力的空调产品。”可以预计，新冷冻年度，各空调厂家高端产品在其整体产品中的比例必将进一步提高。

　　此外，韩国品牌、日本品牌对于中国市场的持续的高端发力，亦不容小觑。根据赛诺的统计，2006冷冻年度，松下采取差异化营销，高端市场份额同比上升1.2个百分点；大金则加大对中国市场的开拓，坚持高端路线，份额上升4.2个百分点。LG空调在LG电子整体“蓝海战略”的带动下，2007冷冻年度必将全面高端化，LG空调产品部相关负责人已经肯定了这一趋势。很显然，在新冷冻年度，各品牌在高端产品领域的竞争将日益激烈。

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